Después de un periodo de prueba del servicio Google Print Ads en Estados Unidos, con cerca de 50 periódicos, Google ha anunciado una ampliación de servicio a cerca de 250 periódicos.
Este servicio permite que a través de Google se pueda contratar publicadad para insertar en periódicos tradicionales (papel).
Para los neófitos y profanos en esto del márketing nos resulta curioso como una empresa líder de internet se inicie una estratégia en el mercado off-line en el cual no puede segmentar el mensaje publicitario, detectar si el mensaje publicitario tiene interés o no (clicks por ejemplo), etc.
Esta apuesta por insertar publicidad en los medios en papel surge por dos motivos principales:
- La aún importante cantidad de dinero que mueven estos medios tradicionales.
- La necesidad de diversificación de sus ingresos.
En la práctica supondrá que cualquier persona pueda insertar mediante una
herramienta única y un
flujo de negocio un anuncio en cualquiera de los 250 periodicos de Estados Unidos (hoy por hoy), de forma fácil y rápida.
Resultan interesantes los argumentos que Google esgrime para defender la publicidad en los medios escritos:
- Veracidad de la publicidad mayor que otros medios
- Recurso de compra
- Acoplamiento
Se especula que la introducción y el uso generalizado de este servicio alterará el mapa de inserción publicitaria, provocando que los periodicos locales atraigan publicidad de periodicos nacionales.
Como siempre, cualquier innovación ofrece nuevas posibilidades de negocio, en este caso para las agencias publicitarias que podran planificar las campañas de sus clienes de forma más fàcil y ámplia.
Ahora solo queda esperar cuando este servicio llegará a Europa!
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